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4 中国奢侈品市场对皮诺家族吸引力巨大5 H7 n. T, y! k/ I; m1 c
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一次成功的中国市场公关?
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' b' J9 u0 x0 Y- W' T; ?但商人的眼光,永远不会游离市场,艺术,只是爱好。
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据麦肯锡预测,2015年中国奢侈品消费将达270亿美元,成为世界最大奢侈品市场。这样的市场规模,对任何一家奢侈品集团来说,都是巨大诱惑,PPR集团也不例外。0 B7 F, K) c# L/ F- z8 L) D
' \: G0 l& ~3 p3 f- S, A在皮诺奢侈品世界版图上,中国占据着重要地位,中国近年来已成为其最大的也是增速最快的奢侈品市场之一。
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, L# k9 [$ N/ L2012年,PPR集团的全部收入中,除日本之外的亚洲地区贡献了四分之一,中国市场的强劲推动功不可没。5 S9 t0 Z0 S |) k% M( b: i
% P! U6 ]3 V v* t! x5 |" G+ J今年4月,PPR公布了其第一季度的收入财报。占据集团全部销售收入四分之一强的古琦品牌,在华销售增速为10%。相比全球平均3%增速,中国区业绩可谓骄人。% N5 z; z" c# E8 ?! z; c, v( ~
) k8 \; g7 M n( z# a如此广阔的市场前景,使得奢侈品牌争相逐鹿中国市场。PPR旗下诸多奢侈品品牌早已进驻中国多年,2012年底,其又收购了首个亚洲品牌:中国珠宝品牌麒麟珠宝。这是该集团首次收购中国公司。
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因此,当奥朗德开启首次访华之旅时,随行的60多位法国企业家之中,出现了PPR集团CEO小皮诺的身影。
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5 w* C# Y* J7 t. R8 p7 T在接待奥朗德访华举行的晚宴上,小皮诺透露,他要将两尊兽首捐赠给中国。5 t+ @7 v! d {( [9 m5 p! R
: O) g3 u2 L: v在中国奢侈品咨询公司(China Luxury Advisors)联合创始人芮妮·哈特曼(Renee Hartmann)看来,这一举动体现了皮诺家族对中国市场长远的战略打算。
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) @4 U% q+ t* ^- }' t8 k8 H0 h“皮诺家族意识到兽首事件的敏感性,并表达了实质性的善意。他们不仅极大地改善了与中国政府的关系,而且提升了其在中国市场的公众形象。”在接受新京报记者采访时,芮妮表示。' b" s1 ~ i8 B* v2 S5 v& j/ `
( o9 L# Y' T% z! Z2 @还有一个重要的市场动向是,最近中国政府的反腐举措在很大程度上影响了奢侈品的销售。PPR集团第一季度的销售增幅仅仅为预期增速的一半。近日小皮诺更是透露,2013年将停止古琦品牌在中国的门店扩张。
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与反腐关联在一起,也导致一些奢侈品公司形象受影响,在此前的公共事件中,爱马仕、玛莎拉蒂等诸多品牌已经纷纷中枪。9 k6 g. O1 P/ e# q% {
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在这种情况下,芮妮认为,这次捐赠将会大大提升PPR集团的正面形象。
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同时,芮妮表示,尽管中国市场的奢侈品增速已经不如之前那样强劲,中国消费者仍然对奢侈品全球市场拥有举足轻重的影响力,尤其是那些海外旅行的中国游客,后者贡献了中国奢侈品购买量的60%。
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/ u% m; q0 Y% L) z9 u0 m, H! v6 J0 t在芮妮看来,这次捐赠也会为那些处于上升期的品牌拓展市场提供良机。“开云集团(PPR)旗下,既有古琦这样在中国市场已经非常成熟的品牌,也有一些还处于上升期的奢侈品品牌,如宝缇嘉、布莱奥尼、巴黎世家等等。这些品牌都会从这次捐赠中获益。”
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芮妮说,皮诺捐赠两件文物,为中法关系架起了一座善意沟通的桥梁,但“借助捐赠,PPR集团也做了一次成功的宣传,旗下诸多品牌因此更加为人熟知”。
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X& l" I% i0 s6 v- M7 G+ S( n& z佳士得的“反省”9 H6 b% l0 ]. B7 o- A) H& Q
+ r: O1 O9 h" P从中受益的可能还有佳士得。- I, {7 G2 h d* G6 z* d
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四年前,佳士得拍卖两尊兽首,引发了中国“众怒”。四年后,当小皮诺向国家文物局官员表示捐赠意愿时,佳士得中国大陆负责人蔡金青陪伴在一旁。7 w( _& u, o1 H
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佳士得进驻中国市场已有20多年,2009年风波之后,佳士得一直尽力修补与中国政府及市场的关系。' t0 T& Y1 `" i+ D( u
9 J8 H1 k% r) G& w+ ]3月29日,佳士得在中国正式取得了拍卖执照,成为第一家可以在中国独立开展业务的国际拍卖公司。在获得执照三周后,佳士得的大股东就宣布了向中国赠送兽首的决定,无法不令人将两件事情联系起来。0 _$ ]( x7 E6 A' @
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但“事实上,这是一个家族的决定。”蔡金青在接受新京报记者采访时解释道。“佳士得非常支持皮诺家族的决定,但这与佳士得在中国的业务以及最近相关声明没有任何关系。”
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% E e" O4 Q8 j [: E/ P* v尽管否认了归还兽首与拍卖执照之间的关系,但蔡金青也不否认佳士得为促成兽首回归所做的努力。“佳士得以中间人身份促进这一进程。”她表示,佳士得对兽首回归感到“欣慰和自豪。”' n1 ^% y9 u/ Y9 [ c$ P
( x; ^+ C4 y3 D8 U蔡金青坦言,四年前的那次事件,对他们触动很大。“关于兽首事件,我们已认识到这对我们在中国的声誉产生了巨大影响。”她说,佳士得也在此后的四年中,对文化遗产的复杂性有了更加深刻的理解。
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