恒大对待足球态度悄然转变 不再唯成绩论看重商业红利

黄石球迷

昨天，随着里皮宣布辞去主教练一职，恒大的里皮时代宣告落幕。从李章洙到里皮，恒大每一次主帅的更迭，都预示着恒大足球新一轮战略的执行。因而，里皮的辞职，就不是里皮个人的原因了，而是暗含着恒大下一步的走向。

　　“银狐”退了

　　趁着中超夺冠见好就收 里皮终结自己的时代

　　最后一刻艰难拿下四连冠，“银狐”里皮终于以一种释然的态度功成身退。昨天，在赛后新闻发布会上，里皮宣布辞去恒大主教练，改任球队技术总监的一刻，也是这个世界名帅足球教练生涯的终结。此前，他多次宣布，自己的教练生涯将在恒大结束，只是没有想到，这一刻来得有些突然。从他的年龄上讲，里皮的精力和体力已经不适应漫长的充满挑战的中超联赛，早在今年初恒大与里皮宣布续约三年之际，里皮就说过，自己将逐渐淡出主教练岗位，未来将由他的助手担任执行主教练，自己担任总教练，只是由于今年恒大成绩起伏较大，球队困难增多，里皮才坚持到中超赛季结束。因而，里皮宣布辞职并不意外。

　　不过，里皮此时的辞职还是与今年续约时的说法有些不同，他不仅卸任了主教练，连总教练也不当了，只担任技术总监这个更远离一线的职务，而继任者也不是他原来的助手，而有可能是卡纳瓦罗。这其实预示着在完成一届亚冠冠军和中超四连冠后，恒大的里皮时代也将谢幕。恒大足球的发展路径非常清晰，李章洙将恒大从中甲一路带到中超冠军，里皮接棒后率队登顶亚冠之巅，并实现中超历史上史无前例的四连冠伟业。里皮实际上已经无法再取得突破了，此时的隐退，对于他恰逢其时。

　　恒大变了

　　对成绩要求不再迫切 看重足球的商业“红利”

　　里皮卸任主教练，既有个人缘由，更有恒大足球战略调整的深层原因，那就是恒大对成绩的要求不再那么迫切了，而是看重获取恒大足球的商业“红利”。

　　今年的恒大在赛场内外呈现两个新迹象。在赛场内，成绩不如以往突出了，先是在足协杯赛场上早早被淘汰，随后在亚冠赛场止步八强，只剩下中超赛场有所作为，但恒大本赛季的四连冠较之以往可谓跌跌撞撞，输球场次增多，能输给强队，还能输给哈尔滨这样降级的弱队。去年中超提前三轮夺冠，今年直到最后一轮才勉强夺冠。过往体现恒大霸气的“最低消费”，“下半场惹不起”等字眼已经成了记忆。其次，尽管恒大成绩不如去年，老板似乎没有强求，甚至昨天最后一轮关键的争冠战，许家印和马云两个老板都没有到场督战。反倒是今年以来恒大在赛场外的动作频频，以往我们知道恒大足球代表的是恒大房地产，而今，这支队伍还代言了恒大新近开发的矿泉水、粮油、奶粉等产品。为了让恒大新产品能引起关注，恒大还与冠名商商议，在个别场次通过赎回冠名广告的方式，让球队穿上恒大新产品的队服。

　　今年以来，通过对恒大赛场内外的表现进行对比，不难发现，投资足球获得巨大成功的恒大，开始获取职业足球的“红利”，将他们不断推出的新产品“绑定”在拥有足够影响力和美誉度的恒大足球身上，以图迅速打开市场。

　　策略改了

　　烧钱时代已经过去 恒大投资足球将回归正常

　　若不是拿到本赛季的中超冠军，恒大差一点在今年各大赛场上“颗粒无收”。一方面，这与孔卡、穆里奇等外援先后离去，造成实力下降有关，另一方面也与北京国安、山东鲁能等豪门追加投入有关。

　　尽管恒大拥有许家印和马云两个资本大佬，完全可以继续砸钱，但在中超同侪都加大投入的前提下，再用烧钱办法快速培养出一个超级豪门球队的办法，其效果将递减。因而，未来的恒大足球将维持一个正常的投入，当然，所谓正常的投入的标准也是国内豪门级别的，不会较之以往差到哪儿去，但也不会为一个主教练或者一个内外援的引进，砸出离谱的高价。

　　不仅如此，恒大未来数年在成绩上的波动将会更大。自去年夺得亚冠冠军后，恒大足球战略已经进入第三阶段，就是培养出本土球员，将来的恒大将以本土球员为主，但目前恒大的后备力量才开始培养，还无法与鲁能、国安这样的豪门相比，再加上目前队内的主力郑智、孙祥等老将都超过30岁，新人还无法接班，在未来的两到三年，在进行人员更新的过程中，恒大难免会出现实力上的起伏。总之，随着恒大对足球的投入日趋理性和人员的更新换代，恒大在未来一段时期或将蛰伏下来，重新蓄力，而中超则呈现群雄争霸的场面。

　　只要尊重足球规律恒大怎么‘折腾’都行

　　几年前，恒大借足坛扫赌打黑、资本纷纷撤出中国足球之际杀入足坛，以较低的价钱收购广药，并用烧钱的方式迅速崛起。不得不佩服，恒大搞足球的思路领先一步。如今，恒大对足球的玩法又有了新意。　首先是许家印，让出一半的股份，让马云加盟到恒大足球中，仅这笔股权转让的买卖，许家印就进账6亿元，当然无论是许家印还是马云都不缺这6亿元。关键还是许家印的思路，除了让马云加盟到恒大，还打算让出更多股份给中小股东，然后按照现代企业制度，将恒大足球包装上市。未来的恒大，就像英超的曼联一样，是一家上市公司，这倒不意味着许家印将完全退出足坛，而是带来一种全新的经营足球的商业模式，恒大将来一旦上市，将比国内其他俱乐部具有更强更广泛的融资能力。无疑，在职业足球的资本运作上，恒大再一次做了开路先锋。

　　其次是另一个老板马云。马云入主恒大后说过，许家印负责把中国足球搞好，他负责把中国足球搞“乱”，马云的意思是，他将给中国足球带来新的玩法。众所周知，从支付宝到余额宝，马云在商业领域的每一次新动作，都会引起巨大的社会反响。不知道他对恒大足球和中国足球的玩法，会不会带来巨大的影响力。马云不久前发表了对中国足球的一些看法和全新的见解，遭到外界非议，马云调侃说：“(对于中国足球)我还没折腾呢！”看来，在马云的心中，他一旦要决定“折腾”中国足球，动静肯定不会小。只不过，要提醒马云，不管怎么折腾，要尊重足球的规律。不过，对于未来的恒大足球，我们依然充满期待。

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