|
|
此红罐非彼红罐! h6 S2 r" r2 h' ?
6 j5 @1 R5 W5 x, h% U; l
广药集团在收回生产经营权后，红罐王老吉将面临怎样的命运？也是各界人士普遍关心的问题。
+ P! {, [( }, e3 R
* r! z) t4 _' J! @. o) ]) }% Y “现在的加多宝就是以前的王老吉。” 加多宝集团品管总经理庞振国将此次更名形象地比喻为“只是衣服上换了三颗扣子，其他什么都不变”。“加多宝凉茶依然使用红罐包装，只是将一面的‘王老吉’三个字换成‘加多宝’而已。”加多宝方面行动火速，仅仅在首次媒体说明会之后一周，新装的红罐加多宝凉茶便顺势推出。) l( l6 ] j* m T! i/ U
. j* Y. L$ X ~, w) Z* r
而广药集团在夺回 " 王老吉 " 商标后，其市场策划部部长陈志钊就曾明确表示，广药集团将以最快速度推出自主生产的红罐王老吉，与现有的绿盒装产品形成互补。7 B, E* T4 k0 \
4 M# x& G5 c" N' N, E4 s: m' M
尽管此前加多宝公司一再强调“加多宝集团拥有红色罐装罐体包装外观的专利，这一权利将受法律保护。” 因此，广药集团被认为并不可以销售红色罐装外观的王老吉，只能用其他颜色。但在其新闻发布会上，广药集团依然强势宣布，新的红罐王老吉将于 6 月初登陆市场，但对于具体设计却惜字如金，以“暂时不对外公布”、“属于商业秘密”避开记者追问。
( e5 ^, x4 q9 O2 p* N) N! j+ B6 G: y
虽然现在广药集团尚未推出红罐王老吉，但参照其执著于红色罐装的态度，可以想象，未来两个相似的红罐凉茶饮料并排放在超市货架上的确会让人产生错乱。不少人猜测，未来广药集团的红罐王老吉与此前加多宝红罐王老吉有几分相像？
1 R& ^" r) Q1 T4 I
5 m' a Z" e; [7 h O 不少业内人士认为，虽然王老吉商标归属虽已明确，但双方在很多细节方面的争议仍未解决，仅同是红色罐装外形就极容易让消费者混淆，广药红罐王老吉的前景亦未明朗。# x6 V% }3 g, G2 i% f8 E' t7 i$ a
H8 d/ T# P" ^8 B* a
加多宝的筹码
: T* v) U, b% t+ b' i1 y2 j5 j/ ?& O3 \' X& K* g
失去王老吉载体的加多宝能否消化每年 30% 增长的新产能，未来加多宝又将如何走向？加多宝方面的高层对此显得颇有自信。一位接近加多宝人士透露，目前加多宝各大生产基地都在“正常生产”，“新近建成的四川基地一期工程也预计可在今年底投产。”
; G u* [$ w- w9 L! m7 p7 a; u( J* v" t+ L1 V7 [$ L
“十几年的合作，我们已经和经销商队伍建立了牢不可破的关系，很多人都是依靠销售我们的凉茶起家的，强大的经销网络是我们最坚强的后盾。”一位加多宝高层表示。2 ?! ~5 a, Z3 {% h& F
, V) Y/ E! P9 ]9 W, H0 v% C
的确，在加多宝凉茶揭幕仪式现场，记者也目睹了其经销队伍的庞大。据说在 5 月 16 日加多宝首次召开媒体说明会之时，几乎各地的经销商都主动请缨，甚至自掏腰包陪同当地媒体火速飞往现场助阵，支持加多宝。
0 L( W) d7 G- }4 D3 T
0 O! i1 ~1 z( Q+ Q% z( v* F “加多宝公司与我们的关系非常融洽，供货及时、保证品质、财务结算历来都非常及时。在食品饮料行业，多少年来，因为质量问题退出市场的例子不胜枚举。我们合作这么多年，就从来没有出现过质量问题。”一位经销商直言不讳地表示会和加多宝站在一起。
& g6 `% p+ a9 q4 ]% g2 I5 A8 O& C: k' L0 V q
“也许我们输掉了诉讼，但我们一直以来的高品质产品和社会使命感却已经让加多宝赢得了人心、赢得了口碑。”加多宝集团创始人陈鸿道致全体员工的一封信这样说。& Q" e8 g; b$ Z6 A$ a
6 _! K; m9 G; [) P! ]
对于广药而言，此次夺回商标权固然出尽了风头，但收回商标之后，面临的困难和压力也实在不小。如何使王老吉的品牌保值增值，能否快速建立销售、生产队伍、推出新产品，短期内最大范围覆盖市场，对其都是不小的考验。
3 G( m. m7 _$ D: u+ e0 G/ l. i/ Q3 d' l/ v5 `$ D, y
“王老吉的成功，是一个体系的成功。广药的绿盒王老吉也就销售 20 多个亿，现在让广药操盘 200 亿的盘子，短板确实很多。”营销专家李志起指出。 |
|
窥视卡
雷达卡
发表于 2012-6-2 21:50
收藏
分享
淘帖
支持
反对
提升卡
置顶卡
沉默卡
喧嚣卡
变色卡
抢沙发
千斤顶
显身卡
楼主