) } P0 u j7 ?% d宁夏卫视在跟进CBA同时，也将目光投向了“第一运动”足球。2013年，中超的潜力更加广阔，其商业价值也将更多凸显。与宁夏卫视及第一财经合作的云传媒公司，在获得CBA的地方卫视播出版权同时，也拿下了中超直播权。宁夏卫视将从3月开始，全程直播中超比赛。 w8 B" l c% x5 n9 J# A# T
6 P0 O q& }' A7 X, N- V
CBA先行，中超联赛居后，覆盖中国以篮球、足球两大运动为主的最广大体育观众。中超在宁夏卫视的直播场次将会大大超过CBA，分别于每周五、六、日晚间19:30各直播一场比赛，于每周六和每周日下午16:00各直播一场比赛，在下赛季的每个周末，宁夏卫视直播中超的场次将达到5场，形成在史无前例的“轰炸效应”。 ) Z. `0 i+ c& U1 F4 Y1 B- Y4 s% P , A' U4 r3 w' e/ C除直播外，中超其它比赛场次，也将会分别以录播、重播和集锦的方式登陆周一至周五下午16:00的体育节目带，也就是说，锁定宁夏卫视后，球迷将不会错过中超的任何一场比赛，由于宁夏卫视的收视观众覆盖全国，中超联赛的任何进展情况，也将第一次呈现在全国观众全天候的关注之中。 # Q7 O8 \1 R0 \, W4 D1 z/ D4 ?5 k$ O z' V: A5 S: b
有媒体综合测算，中超的媒体价值在10亿元人民币左右。CBA和中超作为国人最受关注的两大体育赛事，在一个上星卫视并行双线直播尚属首次，投身两个有关注、有市场，不缺人、不差钱的联赛中，致力于在专业化的媒体运行下，势必能成为宁夏卫视的王牌节目。在宁夏卫视平台，重点比赛将毫无遗漏，能够迅速培养体育观众的收视习惯。 2 [/ t$ e% `' o2 ] * [* ?. w% i' u云传媒负责人表示，中超是中国体育产业的巨无霸，CBA是目前的最好联赛，这两项赛事将持续占据体育节目收视率第一、第二收视率的位置，宁夏卫视运作好这两个赛事，也就等于覆盖了最广大的体育观众，而通过直播CBA、中超联赛获得的口碑和经验，也将有助于在未来引进更多的优势赛事节目。从而让观众、广告商在央视之外多出另一个选择。 - H) V6 E2 g4 G6 P! ^ + E/ @& K& ` Y2 T [8 @; _打造精准定位男性的高端平台 3 E0 s4 d" A: w0 \ 6 @& p% [1 @" X在谈到未来宁夏卫视是否会与央视在体育节目方面竞争时，云传媒宣传负责人出言谨慎。他认为，“现在并不存在竞争的问题。央视的资源和影响力毋庸置疑，理应坐上体育电视媒体的龙头位置，但CBA的市场潜力很大，大家即使在同一个场内合理争抢，也并不出现谁抢夺谁资源的问题。”云传媒董事长李璐瑒更直言，以CBA的发展势头，即使再多出一家卫视参与，也不会让电视直播场次饱和。 + A3 Z5 O$ ~2 r, B& v & `. o1 K+ \' ?李璐瑒透露，未来还将引进高尔夫、帆船等直播节目，并致力于推动体育赛事相关的产业发展。他介绍，之前宁夏卫视在与第一财经的合作中，已形成了成熟男性观众为基础的频道气质，继而通过云传媒对体育节目的引进，不仅将更进一步精准服务于自己的目标观众，也将发挥地方卫视播出时长，播出频次、节目调整灵活性方面的优势，在内容上与央视体育频道形成竞争和互补。$ d# B: @, F3 Z V) \
% s% D! P, f5 a
他希望能以体育直播节目为杠杆，突破电视业尚处于影视剧、综艺节目中争霸的混乱局面。以差异化、品牌化、内容为王、优势资源主导的理念撬动电视体育产业新格局：“CBA赞助商很多，他们也想有更多的平台投放广告。地方卫视初期要靠性价比，广告报价，大概是央视1/5-1/6，对广告上来说很有吸引力。”- _/ x7 Q6 |9 i+ J' ^% R
0 V) Y; S, T1 z2 m9 v7 M9 p3 u& \作为云传媒的老总，李璐瑒坦言“短期内压力其实很大”，但他更期待自己的长远布局，能够得到长线的收获。“起初一两年我们可能未必赚钱，但我们会在一个长时间内去做，另外在经营模式上也会有所创新，进入良性轨道，”他说。. C4 G4 g O5 u4 b2 n! T
) e/ l' v+ h; Q% u, X* }宁夏卫视在体育方面先行一步，力求最大限度增加联赛比赛场次的曝光，覆盖了体育产业两大项目——足球、篮球的电视观众。利用地方卫视播出时间长、频次多、灵活性高、专注性强的优势、或许会突破体育赛事直播一家独大的电视产业僵局。而在此之外，他还有着更为长远的计划。9 R; V" m" T \% s
|足球推荐|Archiver|手机版|小黑屋|足球推荐论坛
( 粤ICP备13687314号 )
发表于 2012-9-6 01:48
