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4 中国奢侈品市场对皮诺家族吸引力巨大
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一次成功的中国市场公关?
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但商人的眼光,永远不会游离市场,艺术,只是爱好。* x) X1 d0 Y4 ?
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据麦肯锡预测,2015年中国奢侈品消费将达270亿美元,成为世界最大奢侈品市场。这样的市场规模,对任何一家奢侈品集团来说,都是巨大诱惑,PPR集团也不例外。
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在皮诺奢侈品世界版图上,中国占据着重要地位,中国近年来已成为其最大的也是增速最快的奢侈品市场之一。- _% o$ v9 a0 t2 t l
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2012年,PPR集团的全部收入中,除日本之外的亚洲地区贡献了四分之一,中国市场的强劲推动功不可没。
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今年4月,PPR公布了其第一季度的收入财报。占据集团全部销售收入四分之一强的古琦品牌,在华销售增速为10%。相比全球平均3%增速,中国区业绩可谓骄人。6 Z' |/ g7 R* }/ H4 R
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如此广阔的市场前景,使得奢侈品牌争相逐鹿中国市场。PPR旗下诸多奢侈品品牌早已进驻中国多年,2012年底,其又收购了首个亚洲品牌:中国珠宝品牌麒麟珠宝。这是该集团首次收购中国公司。( _9 ^$ E1 q1 c7 [4 c; v! T8 y
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因此,当奥朗德开启首次访华之旅时,随行的60多位法国企业家之中,出现了PPR集团CEO小皮诺的身影。, ^. `7 Y, u4 x/ e ] j
" r9 m3 s( f$ b; B Z* C在接待奥朗德访华举行的晚宴上,小皮诺透露,他要将两尊兽首捐赠给中国。% R8 T2 W+ {- d, E$ b& I
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在中国奢侈品咨询公司(China Luxury Advisors)联合创始人芮妮·哈特曼(Renee Hartmann)看来,这一举动体现了皮诺家族对中国市场长远的战略打算。0 H5 N/ [2 H7 c- U. X
+ m4 {) l j& E( n“皮诺家族意识到兽首事件的敏感性,并表达了实质性的善意。他们不仅极大地改善了与中国政府的关系,而且提升了其在中国市场的公众形象。”在接受新京报记者采访时,芮妮表示。
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- W$ o# q4 [" N+ d还有一个重要的市场动向是,最近中国政府的反腐举措在很大程度上影响了奢侈品的销售。PPR集团第一季度的销售增幅仅仅为预期增速的一半。近日小皮诺更是透露,2013年将停止古琦品牌在中国的门店扩张。1 f$ w5 m" S) f2 ^5 T+ D
5 X/ ~; j% e5 D% W6 t! P0 o q与反腐关联在一起,也导致一些奢侈品公司形象受影响,在此前的公共事件中,爱马仕、玛莎拉蒂等诸多品牌已经纷纷中枪。! O Q) _8 [, Y% ]+ Y4 E0 n3 R1 o
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在这种情况下,芮妮认为,这次捐赠将会大大提升PPR集团的正面形象。
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同时,芮妮表示,尽管中国市场的奢侈品增速已经不如之前那样强劲,中国消费者仍然对奢侈品全球市场拥有举足轻重的影响力,尤其是那些海外旅行的中国游客,后者贡献了中国奢侈品购买量的60%。/ d8 C7 }0 a+ S! u
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在芮妮看来,这次捐赠也会为那些处于上升期的品牌拓展市场提供良机。“开云集团(PPR)旗下,既有古琦这样在中国市场已经非常成熟的品牌,也有一些还处于上升期的奢侈品品牌,如宝缇嘉、布莱奥尼、巴黎世家等等。这些品牌都会从这次捐赠中获益。”0 [* U$ [2 e) c0 I' I7 T
" O, m: g$ ]7 t# y! @( b芮妮说,皮诺捐赠两件文物,为中法关系架起了一座善意沟通的桥梁,但“借助捐赠,PPR集团也做了一次成功的宣传,旗下诸多品牌因此更加为人熟知”。3 B4 @$ [- w1 R7 G% `
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佳士得的“反省”. ^7 T& y' {! P% J& R8 e8 }
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从中受益的可能还有佳士得。
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" U4 Y% n- U* X& Y+ Y. ~; g四年前,佳士得拍卖两尊兽首,引发了中国“众怒”。四年后,当小皮诺向国家文物局官员表示捐赠意愿时,佳士得中国大陆负责人蔡金青陪伴在一旁。+ [5 [( W' W* T9 o
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佳士得进驻中国市场已有20多年,2009年风波之后,佳士得一直尽力修补与中国政府及市场的关系。
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1 s4 o/ z) y) @/ o& s5 z1 S1 j' X3月29日,佳士得在中国正式取得了拍卖执照,成为第一家可以在中国独立开展业务的国际拍卖公司。在获得执照三周后,佳士得的大股东就宣布了向中国赠送兽首的决定,无法不令人将两件事情联系起来。5 z* \$ b3 L" T' s/ t, ]
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但“事实上,这是一个家族的决定。”蔡金青在接受新京报记者采访时解释道。“佳士得非常支持皮诺家族的决定,但这与佳士得在中国的业务以及最近相关声明没有任何关系。”
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尽管否认了归还兽首与拍卖执照之间的关系,但蔡金青也不否认佳士得为促成兽首回归所做的努力。“佳士得以中间人身份促进这一进程。”她表示,佳士得对兽首回归感到“欣慰和自豪。”+ W: F2 z* g: v( N
+ [2 V; ^3 R; t( D蔡金青坦言,四年前的那次事件,对他们触动很大。“关于兽首事件,我们已认识到这对我们在中国的声誉产生了巨大影响。”她说,佳士得也在此后的四年中,对文化遗产的复杂性有了更加深刻的理解。 U$ o* M1 h; l5 U" ?7 l$ X
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