NBA小球市球队上座率成难题 免费赠票仍无人问津

不管你信不信

拥有豪华阵容的湖人仍然泥潭深陷，首都球队奇才每场都在为胜率突破两成挣扎……但是这些都不是让联盟及球队老板们最头疼的问题。本赛季，真正困扰斯特恩以及诸多球队老板的烦心事是：他们无法把球迷吸引到赛场！NBA的球市多年来未曾像本赛季这般惨淡，许多球馆里都是大片大片空旷的座位。
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根据ESPN最新提供的数据，国王、活塞、黄蜂、雄鹿成为联盟主场上座率最差的TOP4球队。国王因为已经决定下个赛季迁出萨克拉门托，球市不振可以理解，而活塞仅仅在两个赛季前，还是联盟平均上座率TOP10的球队(2010-2011赛季排名第8)。

为了吸引球迷，许多球队出台了众多措施，比如活塞竟然免费赠送球票；雄鹿在一些特定场次举办所谓的“雄鹿之夜(Buch Night)”，14岁及以下的儿童的球票只需要1美元，并且还有仅售1美元的热狗；山猫也在与奇才、活塞等队的比赛中推出了1美元或者免费球票……

但是所有这些“免费的午餐”收效甚微。为什么球迷们不再愿意走进球馆观看NBA的比赛？自己的球队缺少超级巨星、电视转播的日益发达、经济成本甚至免费球票本身，也许是最主要的几个原因。

# p0 S2 z9 S. d6 h3 l; Q# p小球会为“巨星抱团”埋单

9 e/ U6 R6 U2 w过去几个赛季，新奥尔良的球迷愿意冒着严寒赶到球馆看克里斯·保罗与队友玩空中接力；太阳球迷走进美航中心的目的更多是史蒂夫·纳什与斯塔德迈尔；安利中心的魔术球迷当然绝大多数也是冲着德怀特·霍华德而来；丹佛人的偶像则是卡梅隆·安东尼或者比卢普斯……但是现在，所有这些名字都只聚集到了两个城市：洛杉矶与纽约。

1 U  u2 z* b( z联盟在上个赛季开始前付出了“缩水赛季”的代价完成新的劳资谈判，但仍无法阻止超级巨星到大城市、大球会抱团。ESPN数据中，平场主场人数最少的TOP10球队，无一不是没有超级巨星的球队。湖人虽然战绩糟糕，比赛也常常打得不知所谓，但所到之处仍然能吸引最多球迷，他们的平均上座率达到19017人。
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观看转播，感受不输现场
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早在上世纪30年代无线广播兴起时，美国职业棒球队的许多老板就曾担心球迷们不再会买票到现场看球，而现在，篮球老板们对于电视（包括网络）转播的恐惧绝不会逊于当时的前者，甚至，这种恐惧似乎正在成为现实。

1 Y; ~& M' o) e( U& N篮球与棒球、橄榄球甚至网球比赛都不一样，它是室内运动，没有一边看球一边享受阳光的乐趣，或者与10万人一起血脉贲张的大场面震撼。越来越发达的转播技术，已经可以把篮球赛场里每一个最微小的细节（包括声音）送到你面前——在家里舒服的沙发上，晚晚有比赛可看（甚至一晚两场，还有各种花絮、精彩剪辑、访谈……），而不必忍受交通堵塞或者身旁某个无礼家伙的唾沫横飞，而这一切的代价不过是一年几十美元——何乐而不为？
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5 f; _7 w' k. H& m球票免费或起反作用

5 O; p2 R, C$ G" \有免费球票还不愿意去赛场看球？这听上去有点不可思议。但实际上为了这场免费球赛所付出的其他成本也相当高昂：比如驱车一小时到偏远的赛场，比如你要付上昂贵的停车费……而底特律媒体在球队推出免费球票后更尖锐地指出这一做法“非常愚蠢”，根本无助于吸引球迷，反而更让球票贬值。

那么球队究竟该怎样把球迷重新带进球场？超级巨星当然仍是票房第一保证，但对于那些小球队来说，想做到这一点非常困难。相比之下，想方设法提高球迷现场观赛的乐趣，降低包括交通等在内的额外时间及金钱成本，起效或者更为迅速，而仅仅靠免费门票，挽救不了NBA球市。