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美国知名资产评估公司Duff & Phelps指出,若伯纳乌和诺坎普接受商业冠名,皇家马德里和巴塞罗那每年可分别入账超过3500万欧元。( q4 E* i5 x8 y
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在Duff & Phelps的估值中,伯纳乌和诺坎普是欧洲冠名价值最高的球场,均为3650万欧元,高于曼彻斯特联老特拉福德的3050万欧元。西甲双雄的球星价值、伯纳乌的装修工程都是此次评估的参考因素。
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4 g( b) g6 C* C# u* S图片来自:Duff & Phelps报告, Y) ~5 j! ^. r3 [& d8 @# U$ D z0 f
Duff & Phelps还比较了欧洲不同联赛球场冠名情况的巨大差异,比如德甲80%的球场都有商业冠名,英超为30%,意甲和法甲均为10%,西甲只有5%。" }$ U) b. X/ ~; l! t
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图片来自:Duff & Phelps报告
l o: t) d) O在德甲中,28%的冠名企业为金融公司,17%为汽车公司,5%为能源公司,其他类型占33%。% Q* ^6 f0 [7 D* Q$ ~
$ V5 b J# j# H e9 L2 Q作为对比,美国职业橄榄球大联盟(NFL)只有19%的球场没有冠名,25%的球场冠名商为金融公司,13%为能源和汽车,电信和零售企业各占9%。
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% O% c/ Q- B$ C ?% Q1 z. g) y4 u! K) l“金融公司占比较高的重要原因是,在很多情况下,他们成了俱乐部的财务合作伙伴并通过赞助出售其他服务,如球员交易或球场修建的融资、向球迷发行银行卡等。”报告解释道。
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4 `5 r' h$ |& a9 H! @6 vDuff & Phelps认为,仍未开放的冠名权是这些欧洲俱乐部在收入开发中“尚未利用的巨大潜力”,尤其是对皇家马德里和巴塞罗那这样的顶级俱乐部来说,更是金矿般的存在。 |
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