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美国知名资产评估公司Duff & Phelps指出,若伯纳乌和诺坎普接受商业冠名,皇家马德里和巴塞罗那每年可分别入账超过3500万欧元。/ p9 e6 F. M% A
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在Duff & Phelps的估值中,伯纳乌和诺坎普是欧洲冠名价值最高的球场,均为3650万欧元,高于曼彻斯特联老特拉福德的3050万欧元。西甲双雄的球星价值、伯纳乌的装修工程都是此次评估的参考因素。$ ^ N! M# U% R: B( W0 R" w' ?
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8 G$ s3 N# j3 Y8 Z5 d图片来自:Duff & Phelps报告
% }% p# @# J) j, u$ SDuff & Phelps还比较了欧洲不同联赛球场冠名情况的巨大差异,比如德甲80%的球场都有商业冠名,英超为30%,意甲和法甲均为10%,西甲只有5%。! L- U" k! [3 L; x. \( {
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图片来自:Duff & Phelps报告
: c+ `) Y- U( ~3 G* e在德甲中,28%的冠名企业为金融公司,17%为汽车公司,5%为能源公司,其他类型占33%。7 A6 v) r! @5 N
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作为对比,美国职业橄榄球大联盟(NFL)只有19%的球场没有冠名,25%的球场冠名商为金融公司,13%为能源和汽车,电信和零售企业各占9%。8 ~3 k8 |! t8 F1 p" \9 D& O( J
; i6 G; f3 D4 L. v9 ]& R ~“金融公司占比较高的重要原因是,在很多情况下,他们成了俱乐部的财务合作伙伴并通过赞助出售其他服务,如球员交易或球场修建的融资、向球迷发行银行卡等。”报告解释道。7 R% P2 A3 @& W( Y& X
3 i$ ^& q+ F7 `+ R( {) uDuff & Phelps认为,仍未开放的冠名权是这些欧洲俱乐部在收入开发中“尚未利用的巨大潜力”,尤其是对皇家马德里和巴塞罗那这样的顶级俱乐部来说,更是金矿般的存在。 |
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