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美国知名资产评估公司Duff & Phelps指出,若伯纳乌和诺坎普接受商业冠名,皇家马德里和巴塞罗那每年可分别入账超过3500万欧元。
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在Duff & Phelps的估值中,伯纳乌和诺坎普是欧洲冠名价值最高的球场,均为3650万欧元,高于曼彻斯特联老特拉福德的3050万欧元。西甲双雄的球星价值、伯纳乌的装修工程都是此次评估的参考因素。
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图片来自:Duff & Phelps报告
9 D( v( I: R/ B" c8 W) i# ADuff & Phelps还比较了欧洲不同联赛球场冠名情况的巨大差异,比如德甲80%的球场都有商业冠名,英超为30%,意甲和法甲均为10%,西甲只有5%。
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图片来自:Duff & Phelps报告
5 G0 Q1 A5 y# b在德甲中,28%的冠名企业为金融公司,17%为汽车公司,5%为能源公司,其他类型占33%。
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' F- v* K" j# ^作为对比,美国职业橄榄球大联盟(NFL)只有19%的球场没有冠名,25%的球场冠名商为金融公司,13%为能源和汽车,电信和零售企业各占9%。
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“金融公司占比较高的重要原因是,在很多情况下,他们成了俱乐部的财务合作伙伴并通过赞助出售其他服务,如球员交易或球场修建的融资、向球迷发行银行卡等。”报告解释道。
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Duff & Phelps认为,仍未开放的冠名权是这些欧洲俱乐部在收入开发中“尚未利用的巨大潜力”,尤其是对皇家马德里和巴塞罗那这样的顶级俱乐部来说,更是金矿般的存在。 |
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