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美国知名资产评估公司Duff & Phelps指出，若伯纳乌和诺坎普接受商业冠名，皇家马德里和巴塞罗那每年可分别入账超过3500万欧元。: l% V2 {4 w# `# S' u8 I6 r
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在Duff & Phelps的估值中，伯纳乌和诺坎普是欧洲冠名价值最高的球场，均为3650万欧元，高于曼彻斯特联老特拉福德的3050万欧元。西甲双雄的球星价值、伯纳乌的装修工程都是此次评估的参考因素。
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图片来自：Duff & Phelps报告6 V" D- z/ {5 v# b% j
Duff & Phelps还比较了欧洲不同联赛球场冠名情况的巨大差异，比如德甲80%的球场都有商业冠名，英超为30%，意甲和法甲均为10%，西甲只有5%。6 f- I* f& H0 c
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1 ^% ]* z0 _* R' i; \! z3 ~& Q图片来自：Duff & Phelps报告
+ k% I C8 p* u" o在德甲中，28%的冠名企业为金融公司，17%为汽车公司，5%为能源公司，其他类型占33%。( N% @& W' B2 m
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作为对比，美国职业橄榄球大联盟(NFL)只有19%的球场没有冠名，25%的球场冠名商为金融公司，13%为能源和汽车，电信和零售企业各占9%。
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“金融公司占比较高的重要原因是，在很多情况下，他们成了俱乐部的财务合作伙伴并通过赞助出售其他服务，如球员交易或球场修建的融资、向球迷发行银行卡等。”报告解释道。# b; k5 g7 E1 x) }: c5 G$ i, M
% D1 }# _ ~( ~" xDuff & Phelps认为，仍未开放的冠名权是这些欧洲俱乐部在收入开发中“尚未利用的巨大潜力”，尤其是对皇家马德里和巴塞罗那这样的顶级俱乐部来说，更是金矿般的存在。 |
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发表于 2019-11-9 13:48
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