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圣诞在即，姗姗来迟的NBA新赛季终于要打响，但让人无法快乐起来的是：观众可能无法通过央视收看到5场圣诞大战中的任何一场。
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北京时间12月26日凌晨1点，正是NBA揭幕战凯尔特人VS尼克斯比赛开打的时间，不过，在央视体育频道的转播表上，看不到任何一场NBA赛事转播的安排，只有个别网站和地方台准备直播。直到昨晚，央视体育频道总监江和平仍然称，新赛季NBA的转播计划尚未确定。显然，姚明的退役，漫长的停摆，不仅考验着球迷对NBA的热情，也动摇着转播商和赞助商的心。本报记者柳宝来 长沙报道
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转播商9 `7 S8 U+ x3 n* W: V, I
/ H4 `, I! Q6 F, ] 引子 根据NBA赛程安排，圣诞大战共有5场，分别在北京时间12月26日1：00、3：30、6：00、9：00和11：30进行。而在央视体育频道12月26日的转播计划表中，这些对应时段播出的节目分别为：2012年欧洲杯预选赛（丹麦队-葡萄牙队）实况录像、2011/12英国斯诺克锦标赛精选实况录像、健身舞起来、2011年男排世界杯意大利队-巴西队实况录像和2011/12赛季中国男子篮球职业联赛常规赛第16轮精选。% ~7 l8 F* E4 p
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[关键词]
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+ p4 y4 J) H4 J; O g }! T4 a 关于转播，ESPN们也在谈' z4 T6 H4 s) v% f. B7 }7 g1 }5 X
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目前在美国，购买NBA转播权的有ESPN、ABC和TNT三大电视网。如果NBA停摆，他们的广告收入将损失12.5亿美元。现在虽然停摆结束了，但他们损失已经高达5亿美元。为此，他们要求NBA增加对球员场外活动的转播，好增加些广告收入。0 f' f0 k) K# e* s: m1 e0 O
% I* s' L" w. n( e1 C4 x" u6 I) m 关于上座率，联盟很担心
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2 z% y7 K5 @! |0 @1 ~" ^( x 1998-1999年的那次停摆结束后，球迷因停摆和漫长的劳资谈判对NBA产生失望的情绪，NBA的球场上座率一直低迷，连续4年场均上座率不到17000人。这次停摆虽然不及当年那么久，但联盟也不得不担心愤怒的球迷就此抛弃NBA，并决定采取降低票价的手段拉回球迷。至于效果如何，只能等开赛后再看。4 w! S% z) M2 j8 t. f
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转播* M$ f3 L' S; h, x
* ?' C/ o) T3 R9 v @7 I6 [ 湖南经视不转，央视还没确定计划- c" m% z8 B3 W+ g3 B% Y
) c! W7 R8 u- d 长达半年的停摆，一度让很多球迷担心整个赛季都无法看到比赛，当劳资双方为了保住圣诞大战最终就新协议达成一致时，不少球迷欢呼雀跃。眼下距离NBA开赛不到48小时，一直将NBA作为重要赛事资源的央视体育频道却仍未公布新赛季转播计划。为此，记者昨日拨通央视体育总监江和平的电话，说起NBA转播表江和平直截了当地说：“还没确定。”随即就以开会为由挂掉了电话。
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12月初，江和平接受采访时就曾表示，新赛季NBA的转播计划甚至还没开始谈，“没有谈，还不知道”。当时他还乐观地称，“希望能够延续我们这个整体的转播场次。但这个赛季毕竟不一样，以前我们常规赛会转播九十多场。现在，他们总共就六十多场，转播的空间会相应地缩小，但转播的质量不会降低。”% ~4 s& e, d9 B
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根据央视前几个赛季的转播规律，常规赛期间，央视基本保持一周直播4场比赛（周二、周三、周六、周日），湖南经视则会在周日直播一场NBA比赛。目前，央视的转播计划未能确定，湖南经视已经放弃了NBA的转播。
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姚明退役，导致NBA转播价值下降$ I7 S- k- O; S6 ?- Q
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上赛季姚明受伤后，央视的NBA转播收视率就大幅下降，央视主持人于嘉当时透露：“姚明对NBA收视率的影响是直接的，也是巨大的。特别是对火箭队比赛的收视率，有姚明和没姚明的收视率差距是数量级的。所谓数量级，就是如果有姚明比赛，收视观众是千万级的，没有姚明的比赛，观众人数会变成百万级！”$ q- l) ?1 c* l1 A; b7 }9 O; J
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湖南经视的NBA转播也因姚明伤退受到重创，经视NBA转播负责人张吉陵曾向记者透露：“姚明受伤后，收视率急剧下降，甚至达到了50%的程度。一大半的NBA观众是冲着姚明去看的，那些真正专业的NBA球迷还是占少数，所以姚明上不上场对收视率影响很大。”+ W) Y Q% S* V8 X7 `5 b
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有分析人士认为，正是因为姚明退役、易建联影响力有限，导致NBA在中国的收视率大幅下降，加上新赛季赛程缩短，这些因素导致NBA在中国市场的转播价值下降。这种情况下，“NBA联盟方面仍然希望能基本维持原来的转播权价格，只是因为场次减少而小幅下降，但央视方面则要求较大幅度的降价”，双方目前未能就价格谈妥，所以转播计划仍未出炉。不过，这并不意味着央视会放弃NBA，因为“毕竟NBA是适合国内播出时间的少数的国外优质赛事资源”。- c; K. F: i5 I! y9 L2 L
8 Y( `, }1 r! y+ c1 q2 \0 ]/ e6 _, k NBA圣诞完整赛程
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（北京时间12月26日）6 o/ }# L: w- Y* d6 W. a
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01：00 凯尔特人 VS 尼克斯1 {: ^( ?$ x% u! U( Y/ g& z
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03：30 热火 VS 小牛4 s4 B; ]/ f- r, P/ V
% ]/ v7 {* \- Z! z+ ^ 06：00 公牛 VS 湖人# Q5 d, l5 {$ ]! g, j/ [ A( U
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09：00 魔术 VS 雷霆# U& B4 t4 w r$ |% v1 c
7 t) H! h m7 ]* E$ J7 [3 M9 ]' b 11：30 快船 VS 勇士
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赞助商1 ? i# g! Q9 R7 V2 {
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姚明不在，签约球员反而更多了8 ]( i* {+ E* v7 K& f
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失去姚明的NBA，开始渐渐流失因姚明而聚集起来的部分中国球迷。与此同时，中国的赞助商们是否也会因此失去对NBA的热情而将目标转向其他市场呢？: q7 A6 g. G& R; t: u' t U# _
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昨日，匹克公共关系副总监刘翔接受了本报记者采访。刘翔表示，和NBA的合作是长期的，不会因为停摆或一两位中国球员的离开而放弃这种合作，“前一段时间NBA在停摆期间，我们都没有减少在央视、湖南卫视的广告投放”。刘翔具体举例说：“比如上赛季我们有14位NBA球员做代言人，新赛季这一数字增加到16个，赛季开始后这一数字还可能会增加到20个。就拿圣诞大战来说，5场比赛共有我们7位代言球员亮相。”对继续投入的原因，他如此表示，“NBA是世界上最好的篮球联赛。”# l7 s$ S% w, P; u
7 Y% z6 N$ ^2 p; e2 E6 _& Y 姚明在火箭打球时，国内企业扎堆往火箭主场投广告，据不完全统计，有超过20个中国品牌曾出现在火箭主场丰田中心。易建联当初所在的篮网也受到国内赞助商青睐，比如匹克，就先后与火箭和篮网成为官方合作伙伴。姚明退役后，风传不少赞助商有了退出火箭主场的打算。对此，刘翔表示，他们与火箭的合作是长期的，新赛季还会继续。不过他也透露，匹克新赛季是热火队的合作伙伴，也将在热火主场投放球场广告。+ H- {! C( t. B
0 V, w( x& W- c8 P" M4 L/ d3 ~* l0 b+ E 刘翔没有透露这个价钱，不过曾有数据表示，在火箭主场，转播主机位正对面的滚动广告板，每个广告每场比赛可以累计呈现2分钟，价格是37.5万美元/赛季。而热火主场广告的价格，应该不会低于这个数。! A$ @# ^1 V5 H" v; |
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前期投入大，停下会损失更多. O0 ]) b) Q- G( t
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记者查询后发现，匹克之外，李宁在新赛季拥有埃文·特纳和巴郎·戴维斯两位代言球员，还专门以两人为原型制作了动画故事；在网站和电视上推广，361度则新签约上赛季NBA篮板王凯文·乐福作代言；安踏保持了加内特和斯科拉两位知名代言球星……显然，NBA停摆和姚明退役固然让比赛收视率下降，但国内赞助商仍然十分看好这一赛事平台。% S& x- j9 [; w8 Q9 p( t
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分析人士认为，国内赞助商之所以仍然看好NBA，一是NBA确实是最好的篮球联赛，除此之外，没有太多的选择余地，其次，也可能因为前期投入太大，突然停下来，损失会比较大。" K7 Y- T( x1 ?. I
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雷达卡
发表于 2011-12-24 10:14
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