万达购盈方将左右意甲未来发展 入主米兰不是梦

铁观音

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万达集团以10亿5000万欧元的价格从商业集团“Bridgepoint”手里收购了盈方体育营销公司，这则消息引起的关注程度不及入股马德里竞技，但其影响力是购买俱乐部部分股份这样的单纯商业收购所无法比拟的。单就意大利来说，这次收购的意义也是深远的，AC米兰已经坐不住了，主动示好王健林，不仅是个别俱乐部，某种程度上万达集团甚至会影响到意大利足球的发展方向。

盈方是一家国际性的体育营销公司，是世界五大体育营销公司之一，业务范畴包括媒体版权销售、媒体制作、商业赞助、赛事组织等等。目前公司CEO是菲利普-布拉特（现任国际足联主席布拉特的侄子），公司总部设在瑞士祖格，在全球13个国家拥有25个办事处。在足球领域，盈方是2018和2022年世界杯的转播销售商，拥有亚洲26个国家和地区的足球赛事转播独家销售权，和国际足联以及多个国家足协和俱乐部都是合作伙伴关系。不止足球，盈方也涉及其他多项体育运动，比如滑雪、冰球、手球、排球、篮球和自行车等等。

盈方在2011年被“Bridgepoint”集团收购时的价格是6000万欧元，比起现在的价值几乎翻倍，他们2014年的营收是8亿欧元（另外还有8000万的活动资金），不过盈方的眼光并不止如此，他们的目标是超越IMG集团（去年营业额为13亿欧元）成为全球最大体育营销公司，可以说王建立收购的是一支潜力巨大的公司，从购买马德里竞技20%股份到收购盈方，可以看出王健林在体育商业领域的野心。

万达收购盈方的影响力是巨大的，在这里只说对意大利的影响。盈方在意大利足球中的地位是非常重要的，意甲联赛的转播权销售就是他们全权负责的，与其他联赛不同的是，意甲的转播权是有最低保障金的，根据《米兰体育报》提供的数据，去年这个数字是9.8亿欧元，也就是说盈方要保证意甲的转播权收入要至少高于这个数字；盈方同时要保证意大利足协的广告收入要至少达到1400万欧元；另外盈方和大部分意甲球队都是合作关系。总之，无论是意甲联赛、意大利足协还是各俱乐部，只要是和意大利足球相关的活动，盈方基本都有参与，盈方每年给意大利足球带来的直接收入是惊人的11亿欧元。

AC米兰俱乐部其实已经和万达入主前的盈方有合作关系，他们与亚特兰大、切沃、热那亚、国际米兰、拉齐奥、巴勒莫、桑普多利亚、乌迪内斯和意乙的巴里的商业推广和赞助都是由盈方负责的，罗马和盈方是媒体合作，另外，意甲除了萨索洛和都灵都与盈方有商业合作。