从2016-2017赛季开始,英超将进入到无冠名时代。届时我们在转播画面中,将再也看不到“巴克莱银行”的字样。此举意在效仿美国职业体育,赛事不设置冠名商。6 v9 E+ ~" F: T" n& f
9 h `! ~- G6 v0 H. {4 k财富500强之一,英国老牌银行巴克莱银行,自从2004年开始,一直冠名英超联赛。不过,双方的合作将在2015-2016赛季结束后终止。而从2016-2017赛季开始,英超联盟将不再寻找赞助商来冠名自己的顶级联赛。 # B' ^# _3 `) X8 O- T0 c2 u4 F 5 T2 }& S. [1 `7 ]/ t3 _. Z) m英超1992年启动,处子赛季“裸奔”无赞助商。随后,酿酒企业Carling以1200万英镑冠名英超4年,之后又以3600万英镑续约4年。2001年开始,巴克莱信用卡公司以4800万英镑赞助英超3年,2004年巴克莱银行成为英超新的冠名商(3年总赞助费5700万英镑)。2012年,巴克莱银行与英超续约,3年冠名费蹿升到1.2亿英镑。$ u7 V3 S! b% w P" f- K e+ m
5 I5 w# q4 G3 L' l. z4 d( f' L而在今年3月,巴克莱银行宣布无意再冠名英超,双方的合作将在下赛季结束后终止。随后,英国饮料巨头迪阿吉奥有意出4500万英镑的年赞助费来冠名英超,但遭到拒绝,英超联盟的心理价位达到每年6000万英镑。 6 X J! p) X# p) x# S( j4 I3 _2 \0 Y3 E! y! A
最近,英超联盟召集各俱乐部开会,各方最终达成共识,英超不再接洽冠名商,而采用其他的赞助形式。《每日邮报》分析,赞助策略的改动,不会影响英超的商业利益,倒是有助于英超在全球推广,因为英超将以最原始的名字呈现给全球观众。这一点与美国职业赛事NBA、NFL等一样。