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美国知名资产评估公司Duff & Phelps指出，若伯纳乌和诺坎普接受商业冠名，皇家马德里和巴塞罗那每年可分别入账超过3500万欧元。1 Y7 J, O% }6 ~* v1 ^9 w& l' c# i
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; g: V3 p! I, s& P在Duff & Phelps的估值中，伯纳乌和诺坎普是欧洲冠名价值最高的球场，均为3650万欧元，高于曼彻斯特联老特拉福德的3050万欧元。西甲双雄的球星价值、伯纳乌的装修工程都是此次评估的参考因素。
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# O5 x. Y" b1 r o l图片来自：Duff & Phelps报告
! h: n3 c7 O& ]9 \( YDuff & Phelps还比较了欧洲不同联赛球场冠名情况的巨大差异，比如德甲80%的球场都有商业冠名，英超为30%，意甲和法甲均为10%，西甲只有5%。
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9 t$ h% o5 Z& J7 |1 x' i% f) C7 C图片来自：Duff & Phelps报告% y7 Z! b; A0 b8 d
在德甲中，28%的冠名企业为金融公司，17%为汽车公司，5%为能源公司，其他类型占33%。
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7 G! Z/ S# R4 W/ W1 L' N; z' b; A作为对比，美国职业橄榄球大联盟(NFL)只有19%的球场没有冠名，25%的球场冠名商为金融公司，13%为能源和汽车，电信和零售企业各占9%。! ]5 c s/ P; t( C
/ @" W% [4 H4 u' S9 o“金融公司占比较高的重要原因是，在很多情况下，他们成了俱乐部的财务合作伙伴并通过赞助出售其他服务，如球员交易或球场修建的融资、向球迷发行银行卡等。”报告解释道。# l! U1 E0 f6 g; y3 N& l) D& d
+ B8 T; }$ n3 I2 ]Duff & Phelps认为，仍未开放的冠名权是这些欧洲俱乐部在收入开发中“尚未利用的巨大潜力”，尤其是对皇家马德里和巴塞罗那这样的顶级俱乐部来说，更是金矿般的存在。 |
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发表于 2019-11-9 13:48
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